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道移动互联网入口

www.myexceptions.net  网友分享于:2013-04-10  浏览:2次
谈移动互联网入口

       “入口”是用户接入移动互联网的第一站,同时也可以看做用户解决问题与需求的最快途径与方式,按照这个定义,目前来看,互联网的入口或具有入口特性的产品主要分布在以下几个层面上:硬件设备层,系统层,内容层,渠道层,App层,并且各个层次是从底到上相互依赖的,整体就像一个金字塔状。

如图所示这样:

                                                                                    

下来我们逐层进行下分析:

1,硬件设备层:(国内代表:小米,点心,阿里,以及锤子。。。)

设备的作用毋庸置疑,如果不是手机等终端的快速进化,哪来今天火爆的移动互联网热潮,没有设备就无法上网,因此设备是天生的入口并且是绝对的强大的入口,目前国际大牌在该层面上具有强大的引导力,比如三星,苹果等等。这个层面上对资金与实力的要求都是最高的,没有充足的资金与实力恐怕连入场券都拿不到,一般公司是没实力进驻的。当然为了抢占这个先天的入口,国内还是有很多在这个层面上做的很不错的例子,比如大家熟知的小米,就牢牢把握住了设备这个最根本的入口。


2,系统层:(代表:IOS,Android,以及国内的各种ROM吧)

紧接硬件之上的就是操作系统了,它的入口控制力也不容小视,目前的格局是Android与IOS独领大部分市场,其次还有WP,BB以及FireFox等等吧,这个层面上的主导权也大都掌握在国际大佬的手中,国内从业公司很少能掌握到话语权,国内的普遍做法是修改Android,开发具有各自特性的第三方ROM,并且通过自己的ROM捆绑一些各自的产品,或者对传统Android进行优化,这个层面上好多公司都在竞争,毕竟也是一个天然的入口,国内比较有代表性的如 MIUI,百度云Rom,乐蛙,OPhone等等吧。


3,内容层:(代表:UC浏览器,搜索,淘宝,新闻等)

该层具有明显的内容平台特性,浏览器具备连接网上广大优质资源的特性,作为用户上网的入口显而易见。浏览器扼守了通向网络资源的咽喉要道,因此可以把它看做是一个包含广泛资源的内容平台。同样的,随着网络资源信息越来越多,产生信息过载,用户需要在海量的信息中寻找自己需要的内容,因此,这个时候搜索就具有了入口的特性,用户可以通过搜索获取用户需要的内容过滤无用内容,因此搜索也可以看做控制着用户有用信息内容的平台。对于淘宝,新闻等,都是控制着相关细分领域内容的平台,比如淘宝控制着网购的广大信息,用户买东西可以直接从淘宝进入,新闻也是一样的。


4,渠道层(代表:appStore,market,安卓市场,机锋市场等等)

渠道是广大厂商与终端用户之间的桥梁,是整个产业中的流通环节,广大用户都是通过渠道去获取app产品的,因此当用户需要通过app去解决一个需求时,会自然的打开应用市场寻找并下载相关App,因此,渠道也具有入口的特性,国内目前效果不错的几个第三方市场均是主打安卓平台渠道的,由于apple的限制,苹果的appstore一家独大,民间市场都生活的很惨,随着app越来越泛滥,市场做为渠道的引导作用将会将来越凸显,市场的推荐与榜单将会或将成为生死状。除了市场,一些局域网的流通工具也可算作这一层的入口,比如快牙等。


5,App层(代表:太多了。。。)

App是我们谈烂的东西了,由于这个层面进驻门槛最低,因此广大公司,团队,游击队,个人蜂拥而入,App十分泛滥,良莠不齐。但是在浩瀚的App之海中我们还是能够找到亮眼的具有入口特性的代表。不得不说微信,微信是个怪物级别的奇葩,严格的说,虽然他目前的身份是App,但是它已经贯穿了内容,渠道,应用的三个层面了,相当强悍,它直接秒掉了一些小型应用,通过微信我们不仅可以获取社交信息,传播文字语音,同时能获取内容,应用等等,因此我给微信定义为十足的居高临下的入口,将来不可估量啊!除了这个,目前市面上活的很好的地图,大众点评,天气,航班等等都或多或少的具有入口的特性,只是面向的细分市场,受众领域窄了。


总体来说,目前各方逐鹿都想在入口上分一杯羹,然后扼守入口构建一套自己的生态系统,这个路子苹果是学习的榜样,从最底层到最高层苹果做的很好。


在此小叙,欢迎各位拍砖,评论!不要吝惜!

—— 2013年清明

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